MINNEAPOLIS, MN
Todos tenemos esa marca que desearíamos que abriera más cerca de casa, ya sea una cadena de comida rápida favorita, una tienda de comestibles querida o una franquicia de gimnasio que solo hemos visto en la televisión. MarketBeat, una empresa líder de medios financieros, realizó una encuesta a 3.011 personas preguntando:
“¿Qué marca le gustaría que su estado tuviera, pero actualmente no la tiene?”
En el primer puesto, los habitantes de Minnesota desean ver una hamburguesa In-N-Out en el Estado de la Estrella del Norte. Los habitantes de Minnesota escuchan hablar mucho de In-N-Out de viajeros de la Costa Oeste. Su menú sencillo y sus productos “secretos” de culto la han convertido en una de las cadenas de comida rápida más comentadas, sin llegar al Alto Medio Oeste.
La segunda marca más deseada es Bojangles. Los habitantes de Minnesota que viajan al sur descubren el pollo frito y los bizcochos de Bojangles y regresan deseando haberlos encontrado en el norte. La comida casera con un toque sureño sería una nueva incorporación a la escena local de la comida rápida.
A esto le siguió el deseo de traer un HEB a Minnesota. A pesar de su sólido mercado local de comestibles, la reputación de HE-B lo precede. Conocido por sus bajos precios y su apreciado estilo texano, encabeza muchas listas de los más buscados cuando los habitantes del Medio Oeste hablan de la ausencia de cadenas.
Algunos aspectos destacados de otros estados fueron:
Los habitantes de Colorado anhelan un Aldi en su estado. La cadena alemana de supermercados de descuento, apreciada por sus bajos precios, su eficiente distribución y sus productos básicos de marca blanca, aún no ha abierto un local en Colorado. Si bien en muchos pueblos de montaña y zonas suburbanas los residentes suelen pagar precios altos por los comestibles, tener un Aldi podría ofrecer una alternativa más asequible. Para los habitantes de Colorado que buscan equilibrar el costo de vida con su pasión por los productos locales y las marcas ecológicas, un Aldi sería un punto de inflexión en su forma de comprar.
A los alaskeños, por otro lado, les encantaría comprar en Trader Joe’s. Esta peculiar cadena de supermercados, conocida por sus productos orgánicos asequibles y sus snacks de culto, se ha ganado una fiel base de seguidores en los 48 estados contiguos. Los alaskeños suelen abastecerse cuando viajan, pero sin Trader Joe’s en el estado, se pierden la comodidad y la diversión de comprar localmente.
En el Estado de las Praderas, muchos habitantes de Illinois regresan de sus viajes a Texas u Oklahoma entusiasmados con las hamburguesas nocturnas y el kétchup picante de Whataburger. A pesar de la arraigada cultura de la comida rápida en Chicago, los residentes locales aún se preguntan por qué este clásico sureño no ha abierto en ningún otro lugar del estado.
Los kentuckianos adoran el pollo, y El Pollo Loco, la cadena de la Costa Oeste famosa por su pollo a la parrilla marinado en cítricos, nunca ha abierto en Kentucky. Conocido por sus tazones, tacos y comidas familiares que ofrecen una versión más ligera de la comida rápida, es un clásico en California y el suroeste. Para los kentuckianos que lo descubren viajando, su ausencia es notable. Traer El Pollo Loco a Louisville o Lexington añadiría un nuevo y delicioso sabor a la oferta de pollo frito del estado.
Los michiganenses aman los deportes, y el estado cuenta con muchas tiendas de artículos deportivos, pero ninguna como Big 5. Esta cadena de la Costa Oeste es conocida por sus equipos asequibles, especialmente para acampar, pescar y deportes de equipo. Para quienes buscan un equilibrio entre excursiones a lagos en verano y actividades invernales, la gama económica de Big 5 se integraría perfectamente en la cultura al aire libre del estado. Quienes vienen del oeste suelen señalar esta brecha, afirmando que Big 5 sería un éxito en ciudades universitarias y pequeñas.
Los habitantes de Dakota del Norte desearían ver una tienda IKEA con su bandera amarilla y azul en el estado. Para estudiantes y familias jóvenes de Fargo o Grand Forks, IKEA es un sueño. Ahora mismo, los muebles en paquete plano y los ingeniosos trucos de almacenamiento implican largos viajes por carretera a Minneapolis, un dolor que mantiene viva la sed.
Es fascinante ver cuánto entusiasmo puede generar una sola marca en una comunidad. Estos resultados resaltan tanto el atractivo emocional de las cadenas nacionales como las oportunidades que existen para las empresas que desean expandirse a nuevas regiones, afirmó Matt Paulson, fundador de MarketBeat.
