MAPLEWOOD, MN
A la hora de elegir dónde gastar o invertir su dinero, los estadounidenses cada vez miran más allá de los precios y los márgenes de beneficio: se preguntan qué empresas actúan con integridad.
Para descubrir en qué marcas confían más los consumidores a nivel ético, MarketBeat, una empresa de medios financieros, encuestó a 3012 personas en todo el país, revelando un fascinante panorama moral del mundo empresarial estadounidense.
Desde fabricantes de chocolate que financian la educación infantil hasta supermercados que lideran las labores de ayuda tras huracanes, los resultados demuestran que la integridad puede ser tan poderosa como la innovación.
Los 3 primeros fueron los siguientes:
#1. Hershey Company, Hershey, Pensilvania. Fundada por Milton Hershey hace más de un siglo, esta gigante del chocolate sigue honrando la visión filantrópica de su fundador. Sus ganancias financian la Escuela Milton Hershey para niños desfavorecidos, mientras que sus programas de sostenibilidad promueven el abastecimiento ético de cacao en todo el mundo. Pocas corporaciones vinculan tan claramente su pasado y su presente con un propósito: un dulce símbolo de la generosidad de Pensilvania.
#2. The Campbell’s Company, Camden, Nueva Jersey. Una de las empresas más antiguas del estado, Campbell’s se ha centrado en reducir el desperdicio de alimentos, mejorar la sostenibilidad de sus envases y apoyar programas locales de ayuda alimentaria. Su visible reinversión en Camden —que incluye huertos comunitarios y financiación para la educación— refleja su compromiso de ser parte de la solución, no solo un elemento decorativo en el paisaje urbano.
#3. Burt’s Bees, Durham, Carolina del Norte. De un modesto emprendimiento de velas de cera de abeja a una marca global de cuidado de la piel, Burt’s Bees opera bajo un modelo de negocio de «bienestar social»: abastecimiento sostenible, envases reciclables y cadenas de suministro transparentes. Su imagen alegre esconde una sólida base moral: prosperar haciendo el bien.
Tres empresas de Minnesota figuran entre las mejores del país en cuanto a integridad:
#18. Peace Coffee, Minneapolis
Esta tostadora independiente demuestra que hacer el bien puede ser tan energizante como la propia cafeína. Peace Coffee es 100% de comercio justo, orgánica y tiene su sede en Minneapolis, colaborando directamente con pequeños agricultores de todo el mundo. Su estructura de propiedad de los empleados y sus raíces en el reparto a domicilio en bicicleta representan lo mejor del comercio local: progresista, transparente y fiel al espíritu social de la ciudad.
#76. Surly Brewing Co., Minneapolis.
Impulsora del movimiento de la cerveza artesanal en Minnesota, Surly combina audacia con responsabilidad. La cervecería invierte en energías renovables, paga salarios dignos y patrocina eventos musicales y artísticos comunitarios. Conocida por su iniciativa de voluntariado “Surly Gives a Damn”, Surly encarna la mezcla de tenacidad y generosidad que define el espíritu de las Ciudades Gemelas.
#103. Ecolab, St. Paul.
La actividad principal de Ecolab gira en torno a la sostenibilidad: desarrolla soluciones de agua, higiene y energía para industrias de todo el mundo. Con sede en St. Paul, opera con total transparencia y objetivos ambientales cuantificables. La precisión científica y el compromiso de Ecolab la convierten en un referente de la ética en Minnesota: limpia, eficiente y con una escala responsable.
